"Le marketing est une fonction vitale car elle anticipe les évolutions de marché et prépare les résultats de demain. Le commerce est incontournable, car il assure les revenus d'aujourd'hui"
L'Observatoire de la Relation Marketing Commercial
"Le marketing est une fonction vitale car elle anticipe les évolutions de marché et prépare les résultats de demain. Le commerce est incontournable, car il assure les revenus d'aujourd'hui"
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Avis du site Plus qu'un livre de chevet... un livre que l'on garde près de soi Présentation de l'éditeur Pour qui s’intéresse même de loin au marketing, il n’est nul besoin de présenter Philip Kotler. La pensée et les écrits “kotlériens” ont depuis plus de trente ans, eu tellement d’influence sur des générations d’étudiants et de praticiens que certains, comme le célèbre consultant Al Ries père de la notion de positionnement, ont pu écrire que Philip Kotler est le marketing. Il n’existe pas; ni en gestion, ni même peut-être dans aucune autre discipline, d’exemple de leadership incontesté observé sur une aussi longue période. Curieusement, le présent ouvrage est le premier livre “généraliste” que... |
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Présentation de l'éditeur : Une encyclopédie qui vous sera vraiment utile avec : - tous les termes et concepts qu'il faut connaître, - un champ d'exploration qui déborde largement celui du marketing avec des notions en psychologie, sociologie, communication, logistique, production, - le contexte juridique des termes et notions, - plus de 1100 citations d'experts et de chercheurs, accompagnées de leurs références exactes, - la traduction anglaise de chaque terme et un index de 3300 principales expressions anglophones, - de nombreux corrétats pour rebondir immédiatement sur des termes associés. |
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Présentation de l'éditeur L'ouvrage expose les principaux concepts marketing à partir de l'étude d'un cas réel d'entreprise. Acteur dynamique sur un marché très concurrentiel, la société analysée est active à la fois sur des marchés business to business (B to B) et business to consumer (B to C), permettant ainsi d'illustrer les différentes facettes du marketing. Les décisions de marketing stratégique et opérationnel sont construites pas à pas à partir de l'analyse du cas et les éléments clés, comme le comportement du consommateur ou le système d'information marketing, sont soulignés. A chaque étape déterminante sont exposés les choix menés par d'autres entreprises afin de montrer la façon dont on peut s'inspirer des " meilleures pratiques " dans un souci de benchmarking. Le livre est destiné aux étudiants de formation initiale et formation continue qui souhaitent s'initier ou formaliser leurs acquis : premier et deuxième cycles d'université, d'écoles commerce, masters, DESS CAAE ou Management des PME. Il intéressera également les professionnels recherchant un livre concis associant rigueur théorique et efficacité opérationnelle. |
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