"Le marketing est une fonction vitale car elle anticipe les évolutions de marché et prépare les résultats de demain. Le commerce est incontournable, car il assure les revenus d'aujourd'hui"
L'Observatoire de la Relation Marketing Commercial
"Le marketing est une fonction vitale car elle anticipe les évolutions de marché et prépare les résultats de demain. Le commerce est incontournable, car il assure les revenus d'aujourd'hui"
L'Observatoire de la Relation Marketing Commercial
REFERENCEMENT
Référencement manuel : le contenu
Référencement manuel : les balises
Référencement international : toucher de nouveaux marchés
Un de ses principaux avantages est de permettre un positionnement international de l'entreprise à un coût "modéré".
Il nécessite un degré de connaissance important du fonctionnement des moteurs, de la législation en vigueur et des pratiques internet des pays concernés. Aussi, cela en fait l'apanage de professionnels du référencement. Il répond d'ailleurs sur tout aux problématiques d'entreprises d'une certaine taille avec du potantiel à l'international (quand l'entreprise ou l'organisme n'est pas déjà internationale)
Hébergement unique ou un prestataire par pays ?
La tendance actuelle est à l'hébergement centralisé. La motivation des entreprise tient essentiellement à la réalisation d'économie d'échelle selon César Henao de Referencement.com dans un article de JDN solutions de janvier 2006 : "Conquérir d'autres pays grâce au référencement multilingue" (qui a inspiré cette page)
Mais ce choix ne gênent en rien l'efficacité du référencement multilingue.
Mais il est préférable que l'hébergement se fasse dans le pays susceptible de drainer le plus de visiteurs
La question du nom de domaine
Il n'y a pas de règles en la matière. Un sous-domaine par langue est suffisant mais dabs certains cas il est intéressant d'avoir un nom de domaine national : certains moteurs spécialisés n'acceptent que des noms de domaines correspondant à une aire géographique définie.
Cas particuliers : le recours à un nom de domaine national est plus que recommandé pour certains pays.
- Le Japon et la Corée du Sud où les recherches se font sur des moteurs nationaux (Naver ou Daum pour la Corée).
Présentation des contenus en différentes langues
- Création d'une page d'accueil avec des liens vers les différentes langues : l'inconvénient est que cette page est souvent sans texte donc peu optimisable pour le référencement.
- Mettre en place une détection automatique de la langue (script php pour la détection).
- Proposer unne page d'accueil avec une langue par défaut (celle apportant le plus de visiteurs) et laisser le choix pour la langue à l'internaute. En général, on utilise des drapeaux cliquables des pays concernés.
La question des mots-clés
Il est nécessaire de connaître les spécificités de chaque langue pour un même mot et d'appliquer pour chacun une méthode raisonné de choix (Voir la page sur les mots-clés).
Puis il faut appliquer en fonction des moteurs et annuiares locaux une politique active de référencement.
Excellent ouvrage sur le référencement et le fonctionnement du moteur de recherche Google pour l'indexation et le positionnement des sites internet. Olivier ANDRIEU et Olivier DUFFEZ sont les créateurs respectivement des sites www.abondance.com et www.webrankinfo.fr.
Un livre incontournable pour quiconque souhaite référencer un site, comprendre Google et connaître l'ensemble des services qu'il propose.
[Copyright : Stéphane Arnoult - 2006] [Webmaster]