"Le marketing est une fonction vitale car elle anticipe les évolutions de marché et prépare les résultats de demain. Le commerce est incontournable, car il assure les revenus d'aujourd'hui"
L'Observatoire de la Relation Marketing Commercial
"Le marketing est une fonction vitale car elle anticipe les évolutions de marché et prépare les résultats de demain. Le commerce est incontournable, car il assure les revenus d'aujourd'hui"
L'Observatoire de la Relation Marketing Commercial
REFERENCEMENT
Référencement manuel : le contenu
Référencement manuel : les balises
Le choix des mots clés se fait naturellement en fonction de :
1°/ l'activité de l'entreprise
- Son nom
- Son actvité principale
- Ses différents positionnements
- Ses produits
- Ses marques
Il est important qu'au final, chacune des pages du site puisse être optimisée selon son contenu autour d'un ou deux mots-clés au plus.
2° / du nombre de requêtes (nombre de fois où un mot-clé est tapé sur les moteurs de recherche pour une période donnée
C'est une des phases importantes dans la préparation d'un site à un bon référencement. Il est en effet nécessaire d'optimiser un site sur des mots-clés qui sont recherchés ou le seront (l'offre peut créer la demande et n'oublions pas que le développement de nombreuses entreprises se fait via un marketing et une communication multicanale).
S'il existe des outls pour vérifier ce nombre de requête il n'en existe malheureusement pas pour les requêtes effectuée sur Google (moteur de recherche le plus utilisé dans de nombreux pays dont la France où il centralise environ 80% des requêtes)
Quelques générateurs de mots-clés
http://www.miva.com/fr/content/advertiser/landing1.asp
http://www.inventory.fr.overture.com (mots-clés en français sur overture)
http://www.inventory.overture.com (mots-clés en anglais)
http://www.keyword-search-engine.com (les résultats obtenus sur la faisabilité d'un référencement sur un mot-clé ne sont vraiment pas très fiables, dommmage...)
http://www.globalpromoter.com/seo-tools
Une page de tests des demandes sur Google Adword est également un bon support pour une stratégie de choix des mots-clés :
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Remarque importante : tester les mots-clés dans Google
Une étape incontournable dans le choix des mots-clés est de simplement taper le mot en question sur Google. Cela permettra de :
- Connaître le nombre de pages indexées dans le moteur pour le mot-clé donné (il est évident qu'il est plus difficile d'accéder à un très bon positionnement lorsqu'il y a 20, 30 ou 40 millions de pages que losqu'il y en a un million).
- Connaître le type de sites et d'entreprises qui sont positionnés dans les premières pages de résultats. C'est là un élément de la nécessaire étude de la concurrence.
Sites incontournables sur le référencement et les moteurs de recherche
- WebRankInfo, spécialisé sur Google (dont le référencement sur ce moteur), propose un forum très dynamique.
Excellent ouvrage sur le référencement et le fonctionnement du moteur de recherche Google pour l'indexation et le positionnement des sites internet. Olivier ANDRIEU et Olivier DUFFEZ sont les créateurs respectivement des sites www.abondance.com et www.webrankinfo.fr.
Un livre incontournable pour quiconque souhaite référencer un site, comprendre Google et connaître l'ensemble des services qu'il propose.
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